案例 | 上万人围观抢票!中南杭州如何借势《玄奘西行》引爆杭城?

一场发布会、两场《玄奘西行》演出、上百次媒体宣传、数千人齐聚杭州大剧院围观……

回顾《玄奘西行》和中南置地品牌形象在杭城的落地之路，可以清晰地看到，中南杭州始终紧扣“逐梦前行·同心共鸣”的主题，以对城市的深入洞察，以一波波事件性动作，真正建立起了与这座城市的共鸣，写下了中南置地在杭州里程碑式的一页。

起

夺目在先

线上线下双龙并出，撩动所有人的心弦

如何能够找到《玄奘西行》与杭州的共鸣之处？ 这是中南杭州策划团队面临的第一个难题。经历了一次次的头脑风暴，再经过数十次的不断打磨和完善，一个节奏明快、风格鲜明的H5——“守护华夏初音”正式诞生，它甫一上线不仅广泛传播，同时还掀起了人们对传统文化渐渐遗落的反思。

“守护华夏初音”H5作为第一轮起势声音，共吸引2千余人参与了线上互动，聚焦了行业内外的广泛关注，为《玄奘西行》全球巡演·杭州站作了第一波强势吸睛预告。

∧长按识别二维码，欣赏H5

承

国乐四起

国乐大师班场场爆满，热度前所未见

经过第一波H5+剧照海报预告，大多数杭州人心中都有了对国乐的期待。为了致谢杭城厚爱和支持，中南特别以【猜瑰宝，赢门票】活动，送上《玄奘西行》门票，鼓励大家参与线上答题活动，在传播传统文化的同时，让更多人参与到这场文化盛事中去。

同时在线下，为了让中华国乐得以发扬光大，中南杭州为此特别邀请《玄奘西行》中三位重量级国乐大师——主演玄奘的扮演者丁晓逵，中阮大师冯满天，二胡演奏家金玥，担当中南·樾府、中南·君奥时代、中南·漫悦湾三处「国乐大师班」海选地的指导老师。

∧国乐大师班选拔现场

从竹笛、古筝，到二胡、琵琶，每一场【国乐大师班】选拔赛都是人气爆满，小国乐手们精彩的演出，赢得现场观众阵阵掌声。

∧国乐大师班在发布会上的汇报演出

经过三轮才艺展示，票选胜出的小国乐手在3月28日《玄奘西行》全球巡演·杭州站发布会上，用手中的民族古典乐器，为杭州的媒体嘉宾们带来了一曲别开生面的情歌演绎。

转

以声造势

国乐共鸣杭州，大咖多元解读

《三六》、《江南美》、《杭儿风》……一直以来，数千年的国乐文化，始终浸润着杭州城，滋养着杭州人。

随着《玄奘西行》全球巡演·杭州站发布会时间的临近，中南杭州邀请本地媒体大咖：胡元丰、周庆华、施颖、王静，分别从不同视角解读他们眼中的国乐文化，以及《玄奘西行》的不凡之处。

∧发布会现场

以大咖做背书，形成强势国乐印象，这只是中南造势的一小步。随后，《玄奘西行》的作曲、编剧、总导演——姜莹，以从创作者的视角讲述一个深入浅出的幕后故事，进一步加深了杭州人民对于《玄奘西行》的期待。

合

涅槃重生

还为跨界找新意，看我如何上头条

李宗盛在《致匠心》里说，专注做点东西，至少对得起光阴。中南为杭州倾力致献的《玄奘西行》器乐剧在火石电光间，俘获了众多关注目光。在演出发布会即将启幕之际，中南只用三步，便将整场活动推向高潮。

01

宣传片、微信海报密集亮相

<<<左右滑动观看图片>>>

∧乐器共鸣杭城海报

在《玄奘西行》新闻发布会启幕之前，一系列融入杭州文化元素的宣传片、宣传海报，带动整座城市与国乐的情感共鸣。

02

《玄奘西行》发布会大美落幕

∧发布会现场通关授印

3月28日，《玄奘西行》全球巡演·杭州站新闻发布会在杭州大剧院盛大启幕。现场近百位媒体大咖齐聚一堂，可谓人头攒动，大雅云集。与会嘉宾，有的不远千里赴杭，只为先睹国乐大师的风采。

活动的最后，与会领导手持玉玺在通关文牒上加盖大印。玺印加盖成功，标志着杭州站正式通关。

03

《玄奘西行》杭州站收官巡演落幕

在演出呼之欲出之际，一组倒计时小视频刷爆朋友圈，引发一城热议，也为《玄奘西行》的正式上演，制造出了更火爆的话题热度。

3月29日-30日，世界首部民族史诗器乐剧——《玄奘西行》在杭州大剧院公映启幕。来自中央民族乐团的国乐大师登台献艺。

∧演出现场图

名流大雅、权威媒体、行业领袖……等数千位深具影响力的城市KOL，共同见证了两场穿越时空的音乐华章。

∧演出现场图

演出的结束，仅仅是新一轮传播引爆的开始。中南充分利用新媒体思维，邀请杭州知名媒体大V，分阶段、分角度、分层次进行引导聚焦，整个自媒体矩阵反复酝酿，快速引爆，引发了一波又一波的媒体话题风暴，将影响力推向了高潮。

 

后记：

每一轮爆款的背后，都离不开团队的倾心努力，中南置地|杭州区域公司与各方携手砥砺，齐心协作，终使《玄奘西行》全球巡演·杭州站成为一场独具特色的文化盛宴、品牌盛宴！

∧玄奘扮演者丁晓逵为杭州点赞